أعلنت شركة جوجل خلال كشف عن أرباح الربع الثالث لعام 2026 عن توسيع إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي (AI Search Ads) إلى أسواق دولية، في خطوة تهدف إلى تعويض تباطؤ النمو في إعلانات البحث التقليدية.
السياق المالي للربع الثالث 2026
| المؤشر | القيمة |
|---|---|
| إجمالي إيرادات ألفابت (الربع الثالث 2026) | 127.6 مليار دولار |
| نمو الإيرادات السنوي | 25 % |
| إيرادات إعلانات البحث | نمو 12 % على أساس سنوي |
| إيرادات خدمات جوجل | 96.3 مليار دولار (نمو 11 %) |
| إيرادات جوجل كلاود | 30.7 مليار دولار (نمو 103 %) |
على الرغم من ارتفاع الإيرادات العامة بنسبة 25 % مقارنة بالعام السابق، إلا أن نمو إعلانات البحث تراجع من 19 % في الربع الأول إلى 17 % في الربع الثاني، ثم إلى 12 % في الربع الثالث.
توسيع إعلانات البحث بالذكاء الاصطناعي
صرّح فيلب شيندلر، المسؤول التجاري الرئيسي في جوجل، أن الشركة “توسّع إعلانات عالية الجودة داخل ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI mode) إلى المزيد من المستخدمين والاستفسارات”، مضيفاً أن هذا التوسع يشمل “الانتشار العالمي لأول مرة”.
- الإعلانات الآن متاحة في وضع AI في الأسواق الدولية.
- إضافة إعلانات متعددة الجولات (multi‑turn ads) وإعلانات وضع AI في الولايات المتحدة.
الإعلانات المدعومة بذكاء Gemini
يستند هذا التوسع إلى إعلان جوجل في مايو عن صيغ إعلانية جديدة مدعومة بنظام Gemini، تشمل إعلانات الاكتشاف الحوارية التي ترد على أسئلة المستخدمين وتوصيات مدفوعة مدمجة داخل الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي.
النتائج الأولية للأنماط الإعلانية الجديدة
أظهر اختبار مبكر أن معدلات النقر (CTR) للإعلانات المدعومة في وضع AI “مقارنةً بالمستوى العضوي”، ما يعني أن المستخدمين يتفاعلون مع الإعلانات بنفس القوة التي يتفاعلون بها مع النتائج الطبيعية.
كما أشارت أبحاث المستخدمين إلى أن الإعلانات تُعتبر ذات صلة عالية بالمحتوى.
تأثير الذكاء الاصطناعي على سلوك البحث
أوضح الرئيس التنفيذي سوندار بيتشاي أن استفسارات البحث ارتفعت بأسرع معدل سنوي خلال خمس سنوات، مع زيادة ملحوظة في طول وتعقيد الاستفسارات:
- الاستفسارات في وضع AI أطول بثلاث مرات مقارنةً بالبحث التقليدي.
- واحد من كل خمسة عمليات بحث في وضع AI يتضمن صوتاً أو صورة أو مستنداً.
- تجاوز عدد عمليات البحث البصرية 50 مليار عملية شهرياً.
المنتجات المرتبطة والإصدارات الأخيرة
يأتي هذا الإعلان بعد سلسلة من الإنجازات في الربع الثالث، منها:
- إصدار Gemini 4 Argon.
- نمو تطبيق Gemini إلى مليار مستخدم شهري.
- إطلاق مجموعة هواتف Pixel 11.
نظرة إلى المستقبل وماذا يعني هذا للمستخدمين؟
تسعى جوجل إلى تحويل ميزات الذكاء الاصطناعي المتقدمة إلى مصدر إيرادات جديد، في ظل تراجع نمو إعلانات البحث التقليدية. إذا استمرت النتائج الأولية في إظهار تفاعل قوي، قد يصبح وضع AI محوراً رئيسياً لاستراتيجية إعلانات الشركة.
الأسئلة الشائعة
س: ما هو الفرق بين إعلانات البحث التقليدية وإعلانات AI Search؟
ج: إعلانات AI Search تُدمج داخل ملخصات الذكاء الاصطناعي وتظهر ضمن إجابات مولدة تلقائياً، بينما الإعلانات التقليدية تظهر في صفحة النتائج العادية.س: هل ستتوفر إعلانات AI Search في جميع دول العالم؟
ج: تم الإعلان عن التوسع العالمي الأول، وستُضاف المزيد من الأسواق تدريجياً وفقاً لنتائج الاختبار.س: هل سيؤثر هذا التوسع على أسعار الإعلانات؟
ج: لم تُعلن جوجل عن تعديل في أسعار الإعلانات حتى الآن؛ التركيز الآن على قياس الفعالية والملاءمة.
